肯德基品牌思维

三、肯德基营销违背“道德底线”。中国是个十分含蓄的民族，含蓄表现在营销上就是注意“潜规则”，要注意保持健康正面的形象，无论企业还是人都不能违背基本的 “形象原则”，否则就要受到社会的谴责，受众的排斥，最终就是政府出面的干预。肯德基以“吃肯德基的孩子最聪明——轻松考上大学”为主题的“鼓励篇”广告显然违背了基本的社会道德，把一件亿万人民最关注最严肃的事情（高考）戏剧化，使具有千年传统的“求学”思想遭到“戏弄和嘲笑”，极大伤害了中国人民的感情。 这样的广告是不可原谅的，被批评和攻击是相当正常的，多亏是在中国，要是在欧洲，肯德基必须要对人民严肃道歉。

    “萝卜快了不洗泥”，“细节反映真实”肯德基快速扩张的背后是更多的细节败笔和重大隐忧，在反思欧洲和美国本土营业额迅速的下降同时，我们也看到，“开店多未必是肯德基未来的赢利模式”，只有“执行力才是企业的发展根本”，肯德基，DO　YOU　KNOW