- [商标史话]中国文化与品牌定位
- 在国家崛起、中华文化影响力持续上升之时，中国许多具有悠久历史文化沉淀的产业或企业却发展缓慢，甚至步履维艰，是文化与商业的连接断裂还是行业创新后续乏力？在另一方面，作为中国可乐的代表，凉茶产业的强劲崛起则开创了一种全新的行业推广模式，其带给我们的启示...
- 作者：佚名发表于：2008-09-05 14:57:28 浏览：1 评论：0 查阅全文...
- 肯德基品牌思维
- 三、肯德基营销违背道德底线。中国是个十分含蓄的民族，含蓄表现在营销上就是注意潜规则，要注意保持健康正面的形象，无论企业还是人都不能违背基本的 形象原则，否则就要受到社会的谴责，受众的排斥，最终就是政府出面的干预。肯德基以吃肯德基的孩子最聪明轻松考上大...
- 作者：佚名发表于：2008-06-10 09:22:37 浏览：3 评论：0 查阅全文...
- 圣诞节流行的品牌密码
- 今年圣诞节前夕，由北大、清华等十个名牌大学的博士生联合署名的一份《走出文化集体无意识，挺立中国文化主体性我们对耶诞节问题的看法》倡议书，经由三个 儒家 网站联合公布后，犹如投下一颗重磅炸弹，引起了网络的热烈讨论，有赞成的，有反对的，有叫好的，有唾骂的...
- 作者：佚名发表于：2008-06-10 09:19:39 浏览：0 评论：0 查阅全文...
- 个人品牌
- 依照传统思维，个人和品牌之间似乎不存在什么关系，但现在不同了。数年前，美国开始出现一批打造个人品牌的咨询公司，据说生意不错。公司的职责就是帮助客户摆脱窘境，积极推销他们自己。现实中大多数人虽然不是演员，但每个人都在自觉不自觉地扮演某个社会角色。痛苦的...
- 作者：佚名发表于：2008-06-10 09:15:03 浏览：3 评论：0 查阅全文...
- 打造品牌的真言 高贵不贵 出类拔萃
- 现在国内的众多企业都期望着将自己的品牌打造成中国名牌、乃至世界名牌，占领高端市场，为此，都将价位定得高高的，好像价格高了，名牌的地位就树立起来了，就在高端市场站住脚了。 事实如何？大多数高价品牌，非但没有成为名牌，而是还挣扎在生存线上，没有现金流的支...
- 作者：佚名发表于：2008-06-10 09:13:29 浏览：1 评论：0 查阅全文...
- [明星代言]品牌代言人或广告代言人
- 真正的 品牌代言 人是 的一部分，是 化、生动化的扮演者，是 企业品牌 战略中的重要内容。这样的例子很多： 海尔 的 海尔 兄弟、 娃哈哈 的卡通形象、美国 箭牌 衬衫的独眼绅士、米其林的轮胎人毕必登、 麦当劳 的 麦当劳 叔叔、 肯德基 的 肯德基 上校。 相比之下，真...
- 作者：佚名发表于：2008-06-10 09:06:30 浏览：1 评论：0 查阅全文...
- [商标史话]揭开品牌的核心机密
- 一、品牌的两种论调 最近关于品牌的讨论十分激烈，无论是参与人数还是文章数量，都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与，为这一品牌讨论起到推波助澜的作用，同时也使这一品牌论战达到了一个很高的程度。 纵观讨论的内容，不外乎两个方面，即品牌崇拜论...
- 作者：佚名发表于：2008-06-10 09:03:31 浏览：1 评论：0 查阅全文...
- [国际品牌]三星成功品牌战略对中国品牌的启示
- 五年前我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你会发现这一切都在悄然改变，韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越，树立起高档感、时尚感与超前的数字技术的形象，使品牌有较高的溢价能力，在高端消费电子、通...
- 作者：佚名发表于：2008-05-21 01:07:43 浏览：1 评论：0 查阅全文...
- [国际品牌]“世界第一”的品牌
- 世界第一个汽车品牌 一百多年前，本茨制造了第一辆世界公认的汽车。而后，汽车发明的鼻祖卡尔费利特里奇本茨和戈特利布戴姆勒的公司于1926年合并为一家，形成了我们熟知的戴姆勒奔驰公司。此时戴姆勒早已去逝。而本茨也已经是82岁高龄了。这两位汽车发明巨匠不知什么原...
- 作者：佚名发表于：2008-05-21 01:04:06 浏览：1 评论：0 查阅全文...
- [国际品牌]中国企业：关于品牌的神话与现实
- 品牌是一个一直不能被确切定义而又一直被热烈谈论的概念，有点像是人生的意义、幸福是什么之类的哲学话题。也许它也像人生、幸福一样，要在定义上达成共识既无可能也无必要，因为每一种貌似客观的定义都不过是一种主观的选择。当我们说品牌是什么的时候，实际上是在表达...
- 作者：佚名发表于：2008-05-21 00:54:39 浏览：1 评论：0 查阅全文...
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